KOL khác Influencer những điểm nào ? Cách phân biệt cụ thể

KOL khác Influencer ở những điểm nào là điều mà nhiều người thắc mắc nhất hiện nay. Hai nhóm người đều có điểm chung là cùng dùng sức ảnh hưởng của mình để quảng bá, marketing sản phẩm tới người xem. Tuy nhiên giữa hai nhóm người này đều có những điểm khác nhau mà ít người biết. Hãy cùng VDS tìm hiểu xem KOL khác Influencer ở những điểm nào trong bài viết này

KOL là gì?

KOL là từ viết tắt của Key Opinion Leader, là những người có tầm ảnh hưởng trong một lĩnh vực chuyên môn nhất định, bởi họ được coi là chuyên gia trong lĩnh vực của mình, họ được cộng đồng tín nhiệm rất lớn theo chuyên môn của họ. theo dõi hoặc ngưỡng mộ họ.

Hầu hết KOLs có đối tượng mục tiêu hẹp hơn so với các Influencer nói chung và bởi họ là những chuyên gia, những người có trình độ chuyên môn nhất định, có quan điểm (Opinions) hay quan điểm được nhiều người tin dùng.

KOLs thực sự có giá trị đối với các chiến dịch tiếp thị bằng người ảnh hưởng vì họ không chỉ giúp thương hiệu kết nối sâu hơn với đối tượng mục tiêu mà còn giúp thương hiệu đạt được giá trị tin tưởng cao hơn.

Influencer là gì?

Influencer  là những người có tầm ảnh hưởng trên cộng đồng trực tuyến. Họ có thể là những diễn viên, ca sĩ, người mẫu đang được mến mộ. Họ cũng có thể là những blogger, vlogger, nhà báo, MC truyền hình được yêu thích.

Một bộ phận khác là những người không hoạt động trong các lĩnh vực kể trên, có thể họ là những học sinh – sinh viên khá bình thường nhưng nổi lên trên mạng xã hội nhờ có nhan sắc, chuyên cover các bài hát hoặc chuyên ra những video clip hài, clip livestream game,… Chúng ta có thể ví dụ như: Trang Hý, Viruss, Như Hexi,…

KOL khác Influencer ở những điểm nào ?

1. Phạm vi phủ sóng của KOL khác Influencer

Sự khác biệt đầu tiên là phạm vi phủ sóng, có nhiều KOL hoạt động mạnh mẽ trên mạng xã hội giống như những Influencer. Tuy nhiên cũng không thiếu các KOL không hề hoạt động trên mạng xã hội như ca sĩ, diễn viên … nhưng họ vẫn có lượng fans ủng hộ đông đảo.

Một KOLs cũng có thể là Influencer nếu họ vừa là người nổi tiếng của công chúng lại vừa hoạt động tích cực trên các kênh mạng xã hội (Instagram, facebook, youtube, Zalo …) điển hình như Ngọc Trinh. Cô vừa là một KOLs nổi tiếng ở lĩnh vực người mẫu vừa là một Influencer bởi Ngọc Trinh đã lấn sang lĩnh vực youtuber và có lượng fans ủng hộ trên mạng xã hội đông đảo (với hơn 1 triệu người đăng ký tại youtube).

2. Mức độ phủ sóng của KOL khác Influencer

Sự khác biệt rõ ràng nhất giữa KOL và Influencer chính là tầm ảnh hưởng và mức độ phủ sóng của họ. Đầu tiên là KOL, sự nổi tiếng và độ phủ sóng của KOL dễ dàng bị hạn chế trong quốc gia của họ. Ví dụ bạn là một KOL hoạt động trong lĩnh vực âm nhạc tại đất nước Việt Nam thì chỉ có người dân trong nước hoặc những người Việt định cư ở nước ngoài biết đến bạn, người nước ngoài hoàn toàn không biết bạn là ai, bạn làm gì.

Influencer thì ngược lại, bạn có thể sẽ được thế giới biết đến và có fans hâm hộ ở khắp nơi trên thế giới nếu bạn gây được sự hứng thú cho người xem. Tại sao influencer lại có thể lan tỏa rộng đến vậy bởi internet có mặt khắp mọi nơi, các mạng xã hội như Facebook, Youtube, Instagram đều có mặt ở hầu hết mọi quốc gia vì vậy khi bạn là INfluencer thì mức độ phủ sóng của bạn sẽ là toàn cầu.

3. Lượng người hâm mộ theo dõi

KOL và Influencer được chia theo số lượng người hâm mộ như sau:

• Nano Influencer: Ở mức này bạn sẽ có số người hâm mộ dưới 10.000 người.

• Micro Influencer:
  Khi bạn có 10.000 – 100.000 người hâm mộ bạn sẽ đạt mức Micro.

• Macro Influencer: người hâm mộ sẽ rơi vào khoảng 100.000 – 1.000.000 người.

• Mega Influencer: Khi bạn có hơn 1.000.000 người hâm mộ theo dõi.

Đa phần những Influencer thế hệ đầu là Macro Influencer, tuy nhiên do influencer đang phát triển mạnh mẽ hiện nay dẫn đến các Nano Influencer và Micro influencer đang chiếm tỷ lệ ngày một đông.

Còn những KOL đa phần người hâm mộ của họ sẽ rơi vào mốc Macro Influencer và Mega Influencer.

Xem thêm: Dịch vụ Booking KOL/KOC quảng bá doanh nghiệp thời 4.0

4. Khả năng tương tác giữa KOL và Influencer

Nếu bạn cho rằng hợp tác với những người nổi tiếng, có sức ảnh hưởng càng cao thì chiến dịch marketing đó sẽ thành công hơn thì đó là một quan điểm sai lầm. Thực tế cho thấy rất nhiều chiến dịch marketing thành công nhờ sự có mặt của Nano Influencer và Micro Influencer đấy. Vì influencer là những người trực tiếp tương tác với khách hàng, trực tiếp sử dụng sản phẩm, dịch vụ mà bản thân quảng cáo. Vì vậy influencer tạo cảm giác chân thực và gần gũi hơn rất nhiều so với KOL.

Về phía các KOL, mặc dù họ có hàng triệu người theo dõi nhưng họ lại không thể tương tác tốt với người hâm mộ được mà đa phần là ủy thác cho trợ lý và ê kíp phụ trách tương tác với người hâm mộ. Do đó KOL phù hợp với việc làm đại sứ thương hiệu hơn là quảng bá sản phẩm, dịch vụ.

5. Quỹ thời gian và phong cách làm việc

Điểm chung giữa KOL và Influencer là họ có chuyên môn trong lĩnh vực của bản thân nhưng quỹ thời gian và cách thức làm việc thì trái ngược nhau hoàn toàn.

Influencer dành hầu hết thời gian hoạt động trên các mạng xã hội, họ sẽ đầu tư vào video, hình ảnh để truyền tải thông điệp đến người hâm mộ và thông qua mạng xã hội để trao đổi với fans.

KOL thì ngược lại họ dành phần lớn thời gian vào lĩnh vực chuyên môn của bản thân, họ chỉ dành thời gian cho mạng xã hội vào những lúc rảnh rỗi. Họ không thể dành cả ngày để sáng tạo nội dung và giao lưu với người hâm mộ của mình như những Influencer được.

Vì hai phong cách làm việc trái ngược nhau dẫn đến việc Influencer được xem là “bậc thầy” trong giao tiếp, các fans của họ sẽ luôn luôn thấy họ xuất hiện bên cạnh mình, xen kẽ vào cuộc sống hàng ngày của mọi người dẫn đến việc tỷ lệ tương tác giữa KOL và Influencer khác biệt đến vậy.

Dựa trên những thông tin về cách phân biệt KOL và Influencer mà VDS chia sẻ, chúng ta thấy được những ảnh hưởng mà họ tạo nên trong mỗi lĩnh vực, môi trường.

Xem thêm:

• Tổng hợp các KOL nổi tiếng theo từng lĩnh vực
• Xu hướng Influencer Marketing nổi bật nhất 2024

Tùy vào từng bối cảnh, mục tiêu, các thương hiệu nên đánh giá chính xác vai trò của KOL và Influencer để tận dụng phù hợp trong chiến dịch quảng bá của mình.