Những xu hướng Influencer Marketing nổi bật trong năm 2024

Xu hướng Influencer Marketing đang là xu hướng phổ biến nhất trong việc tiếp thị sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp hiện nay. Đây là phương pháp sẽ tận dụng tầm ảnh hưởng của KOL, influencer trên nền tảng số để quảng bá sản phẩm tới người tiêu dùng. Vậy influencer marketing là gì ? Trong năm 2024 này có những xu hướng influencer marketing nổi bật nào ? Hãy cùng VDS tìm hiểu chi tiết trong bài viết này

Influencer Marketing là gì ?

Người ảnh hưởng, hay Influencer, được định nghĩa là cá nhân hoặc cộng đồng có khả năng ảnh hưởng đến quyết định mua sắm của người khác thông qua các yếu tố như kiến thức chuyên sâu, quyền lực, mối quan hệ, và vị thế xã hội. Trên Mạng xã hội, Influencer thường sở hữu một lượng người theo dõi đáng kể trên các nền tảng như Facebook, TikTok,...

Chiến lược Influencer Marketing là một hình thức tiếp thị mà các thương hiệu tận dụng sức ảnh hưởng của những người nổi tiếng để truyền đạt thông điệp và giới thiệu sản phẩm đến thị trường. Đối với các doanh nghiệp, việc lựa chọn Influencer có sức ảnh hưởng cao là quan trọng để đảm bảo hiệu quả cho chiến dịch tiếp thị của họ.

Phân loại influencer marketing như thế nào

1. Influencer phân theo lượt theo dõi (follow)

Mega-Influencers: Là nhóm người ảnh hưởng “cao cấp” nhất bởi vì họ có lượng dõi cực khủng (thường trên 1 triệu lượt theo dõi trên mạng xã hội). Nhóm này thường là các ca sĩ, diễn viên, người mẫu hạng A nổi tiếng trong showbiz. Chi phí chi trả để PR sản phẩm rất cao và thường chỉ có các thương hiệu lớn mới có khả năng hợp tác. 

Macro-Influencers: Thấp hơn nhóm Mega-Influencer một bậc là tệp ảnh hưởng có lượng theo dõi lớn: dao động trong khoảng 40.000 đến 1 triệu. Với nhóm này, doanh nghiệp dễ tiếp cận và hợp tác hơn vì chi phí không quá cao như Macro, song khả năng thay đổi nhận thức của họ cũng rất cao.

Micro-Influencers: Là nhóm có lượng theo dõi không hề kém cạnh với 2 nhóm trên (lượng theo dõi trong khoảng 1.000 đến 40.000). Đây cũng là nhóm Influencer được các doanh nghiệp nhỏ yêu thích hợp tác vì đối tượng này chi phi khá hợp lý.

Nano-Influencers: Là nhóm Influencer tuy có lượng theo dõi thấp nhất (dưới 1.000 người) nhưng sức ảnh hưởng của họ đối với những người theo dõi là tương đối cao. Vì nội dung họ đăng tải lên mạng xã hội rất tự nhiên, chân thật nên dễ tiếp cận đến người theo dõi.

2. Influencer phân theo nội dung hoạt động

Blog: Hay còn được gọi là Bloger – những người viết blog trên các nền tảng mạng xã hội, WordPress. Họ là những người sáng tạo nội dung có tác tác động mạnh mẽ đến tâm trí, suy nghĩ của người theo dõi.

Youtube: Là những người sáng tạo nội dung video. Trong đó, nội dung càng hay, càng chất lượng thì càng thu hút nhiều lượt xem và đăng ký. Điểm đặc biệt của người ảnh hưởng trên Youtube đó là họ đầu tư rất nhiều về chất lượng video, cả về hình lẫn âm thanh và nội dung.

Social Media: Các nền tảng Social Media phổ biến nhất hiện nay: Facebook, Tik Tok, Instagram, Twitter,… Các Influencer nổi lên từ những kênh này thường rất nhanh và nội dung được lan truyền với tốc độ chóng mặt của Internet.

3. Influencer phân theo mức độ ảnh hưởng

Người nổi tiếng: Thường nhóm này là những đối tượng ca sĩ, diễn viên có sức ảnh hưởng với người hâm mộ rất lớn nên sản phẩm mà họ đại diện cũng sẽ được quảng bá một cách rộng rãi. Những thương hiệu lớn hợp tác với nhóm Influencer này sẽ phải trả khoản chi phí rất cao nhưng hiệu quả mang cũng rất xứng đáng. 

Người có chuyên môn: Là những người chuyên gia trong ngành, nhà báo, nhà lãnh đạo, marketer… Họ là những người có trình độ, kinh nghiệm nên có thể ảnh hưởng và truyền cảm hứng cho những người trong nghề trong môi trường làm việc.

Những xu hướng influencer marketing nổi bật trong 2024

1.Xu hướng Influencer marketing với ảnh hưởng của AI

Cả người sáng tạo nội dung và thương hiệu dường như đều rất thận trọng về việc đưa AI vào chiến dịch marketing của họ. Một cuộc khảo sát mới đây cho thấy, 76% đại lý tiếp thị và 52% người có ảnh hưởng đã sử dụng một số dạng AI để phân tích dữ liệu, tìm đối tác hoặc hỗ trợ việc tạo nội dung.

Các thương hiệu khác đang tiến thêm một bước nữa và hợp tác với những người có ảnh hưởng ảo như một giải pháp thay thế cho những người sáng tạo truyền thống.

Các nền tảng xã hội cũng nhận ra tác động của AI đối với ngành sáng tạo. YouTube gần đây đã triển khai các công cụ AI nhằm “dân chủ hóa sự sáng tạo” bằng cách đơn giản hóa các tác vụ phức tạp và TikTok đã thêm một tính năng mới cho phép người sáng tạo gắn nhãn nội dung do AI hỗ trợ hoặc tạo ra.

2. Tái sử dụng nội dung của Influencer

Các thương hiệu đang sử dụng nội dung do người ảnh hưởng tạo ra trong các kênh tiếp thị khác, bao gồm quảng cáo truyền hình truyền thống, email, quảng cáo kỹ thuật số,... Mục tiêu là thúc đẩy các hành động có thể đo lường được và kích thích quá trình mua hàng.

Ví dụ, các công ty như Chipotle đang khai thác đối tượng game thủ trung thành của mình. Họ sử dụng nội dung do người chơi tạo ra và quảng cáo chúng trên các nền tảng khác để tận dụng tính lan truyền và tăng tác động đến đối tượng mục tiêu.

3. Âm nhạc sẽ quay trở lại 

Theo nghiên cứu, âm nhạc có khả năng chi phối cảm xúc và hành vi của con người một cách đáng kể. Một phần ba người trưởng thành cho biết họ có sự quan tâm đặc biệt hơn đối với các thương hiệu và chiến dịch sử dụng âm nhạc. 

Số lượng người dùng Tiktok tích cực được chỉ ra trong một nghiên cứu của Kantar lên tới 73%. Số lượng người dùng này sẽ dừng lại và xem các quảng cáo có đi kèm thêm các hiệu ứng âm thanh. Có thể thấy, với sự bùng nổ về cộng đồng sáng tạo nội dung, âm nhạc dự báo sẽ là xu hướng Influencer năm 2024 đầy triển vọng.

Thêm vào đó, các thương hiệu sẽ ngày càng chú trọng vào nội dung video ngắn, như những loại được sử dụng trên TikTok và Instagram Reels. Điều này bởi vì những video ngắn có hiệu quả trong việc thu hút và giữ chân sự chú ý của người xem. 

4. Sự hội tụ của Influencer và Affiliate Marketing

Ranh giới giữa người có ảnh hưởng và tiếp thị liên kết ngày càng trở nên mờ nhạt khi các nhà tiếp thị bắt đầu sử dụng sức mạnh chung của họ để kiếm được hoa hồng bán hàng. Các thương hiệu có thể theo dõi hiệu quả của influencer thông qua hiệu suất của mã liên kết.

Các doanh nghiệp có thể đầu tư thêm vào những người có ảnh hưởng thúc đẩy doanh số bán hàng đồng thời phân bổ lại nguồn lực từ những người hoạt động kém hiệu quả. Khoảng 45% thương hiệu đã báo cáo việc theo dõi các liên kết giới thiệu vào năm 2022 và khi tỷ lệ trả thưởng chia sẻ doanh thu tăng nhanh, con số này dự kiến ​​sẽ tăng vọt vào năm 2024.

5. Sự bùng nổ của livestream 

Theo báo cáo, việc trực tiếp phát sóng trên các nền tảng mạng xã hội vẫn được coi là một yếu tố quan trọng trong chiến lược quảng cáo. So với quảng cáo truyền thống, nội dung được tạo ra bởi những nhà sáng tạo mang lại tỷ lệ hoàn vốn cao hơn rất nhiều, đã có tới 66% các nhãn hàng đã công nhận điều đó.

Bên cạnh đó, dự báo trong tương lai gần, không ít thương hiệu có khả năng hợp tác cao với người có tầm ảnh hưởng nano và vi mô. Theo đó, những người có tầm ảnh hưởng này có tỷ lệ tương tác cao mà chi phí lại thấp.

Theo một báo cáo mới từ Influencer Marketing Hub, những cá nhân có ảnh hưởng nano (từ 1.000 đến 10.000 người theo dõi) thường tính phí từ 5 đến 25 đô la cho một bài đăng trên TikTok. Trong khi đó, những người có ảnh hưởng vi mô (từ 10.000 đến 50.000 người theo dõi) thường tính phí từ 25 đến 125 USD. Đối với những người có ảnh hưởng vĩ mô (từ 500.000 đến 1 triệu người theo dõi), giá thường dao động từ 1.250 đến 2.500 USD cho một bài đăng trên TikTok.

6. Thương hiệu biến thành nhà sáng tạo nội dung 

Theo dự báo xu hướng Influencer 2024, các thương hiệu ngày càng chuyển đổi để trở thành những nhà sản xuất nội dung đích thực, từ đó tạo ra những kết nối sâu sắc và mang lại nhiều giá trị tích cực cho cả người tiêu dùng nội dung và người tiêu dùng sản phẩm/dịch vụ.

Để có thể tạo ra sức ảnh hưởng bền vững, nội dung cần phải đảm bảo về chất lượng và cần được cải thiện:

• Tìm kiếm sự chia sẻ từ các chuyên gia trong lĩnh vực (SME) để thu thập thông tin độc đáo và có giá trị mà bạn không thể tìm thấy ở đâu khác. 

• Bổ sung các ví dụ liên quan để tạo động lực và truyền cảm hứng cho độc giả. 

• Sắp xếp các bước thực hiện dễ dàng và cung cấp lời khuyên cụ thể và thiết thực. 

• Tập trung vào sự dễ đọc, cấu trúc rõ ràng và việc sử dụng hình ảnh để minh họa ý tưởng. 

• Giữ cho giọng điệu của bạn nhất quán và phù hợp với độc giả mục tiêu của bạn.

Xem thêm:

• Dịch vụ livestream trọn gói uy tín và chuyên nghiệp
• Dịch vụ Booking KOL/KOC quảng bá doanh nghiệp thời 4.0

Khi phương tiện truyền thông xã hội tiếp tục phát triển và người tiêu dùng ngày càng chú trọng đến tính xác thực thì vai trò của influencer ngày càng quan trọng. Trên đây là những xu hướng influencer marketing năm 2024 mà VDS đã tổng kết. 

Để được tư vấn cụ thể về những xu hướng influencer marketing và phương thức triển khai, hãy liên hệ chúng tôi theo số 0979.765.097.