Bộ nhận diện thương hiệu là gì ? Những điều cần biết

Nhận diện thương hiệu là gì là câu hỏi mà nhiều người thắc mắc mặc dù đây là khái niệm cần có khi doanh nghiệp xây dựng hình ảnh. Đây là yếu tố đầu tiên mà khách hàng sẽ nhìn thấy khi nói về hình ảnh và dấu ấn doanh nghiệp. Vậy cụ thể nhận diện thương hiệu là gì ? Vai trò và những yếu tố cần có về nhận diện thương hiệu gồm những gì ? Hãy cùng VDS tìm hiểu cụ thể trong bài viết này. Đồng thời hướng dẫn cách xây dựng nhận diện thương hiệu hiệu quả

Bộ nhận diện thương hiệu là gì ?

Bộ nhận diện thương hiệu (Brand Identity) là tập hợp tất cả các yếu tố liên quan đến hình ảnh, âm thanh hay từ ngữ được sử dụng để đại diện cho một thương hiệu cụ thể. 

Mọi thiết kế trong bộ nhận diện thương hiệu cần phải được thiết kế đồng bộ và nhất quán mới đem lại được hiệu quả tốt nhất. Sử dụng bộ nhận diện thương hiệu giúp doanh nghiệp truyền tải được thông điệp, văn hóa của công ty tới khách hàng và đối tác. Hơn nữa, còn giúp doanh nghiệp dễ dàng định vị thương hiệu nhằm mục đích quảng bá và xây dựng hình ảnh cũng như cải thiện vị trí của thương hiệu trong lòng khách hàng.

Việc xây dựng và phát triển bộ nhận diện thương hiệu cần được triển khai một cách cản thận và kỹ càng đảm bảo nó phù hợp với giá trị, nhầm nhìn cũng như thông điệp mà thương hiệu đưa ra.

Vai trò của nhận diện thương hiệu là gì

Nhận diện thương hiệu là hình ảnh của một công ty mà người tiêu dùng có thể nhìn được, nghe được và cảm nhận được. Đó là lý do vì sao việc xây dựng bộ nhận diện hiệu quả vô cùng quan trọng. 

1. Tạo nhận thức về thương hiệu 

Logo, màu sắc hay các yếu tố hình ảnh thể hiện đặc điểm nhận diện của một thương hiệu. Chính vì thế, khách hàng tìm cách liên kết những yếu tố đó lại với nhau để khi nhắc đến tên hay xem một hình ảnh họ tự động nhớ đến thương hiệu của bạn. Ví dụ hình ảnh quả táo khuyết khiến bạn lập tức nghĩ đến Apple mà không bị nhầm lẫn với các thương hiệu công nghệ khác. 

2. Vài trò của nhận diện thương hiệu là gì - Nhận diện thương hiệu tạo sự khác biệt trên thị trường 

Nhận diện thương hiệu đóng một vai trò quan trọng trong việc phân biệt doanh nghiệp của bạn với các đối thủ cạnh tranh khác trên thị trường. Nó tạo nên sự khác biệt và giúp bạn nổi bật so với các sản phẩm hoặc dịch vụ tương tự. 

Bởi, các yếu tố nhận diện thường bao trùm tất cả các sản phẩm, hoạt động thương hiệu. Đồng thời, nó giúp truyền đạt những câu chuyện đằng sau để khơi gợi cảm xúc trong khách hàng khi tương tác với từng thành phần nhận diện thương hiệu. Như vậy, hình ảnh nhận diện tạo ra tính “độc nhất” cho thương hiệu, từ đó thúc đẩy quyết định mua của khách hàng.

3. Xây dựng tính cách thương hiệu 

Một hệ thống nhận diện thương hiệu có hiệu quả sẽ giúp xây dựng tính cách doanh nghiệp bằng việc tạo ra một hình tượng độc đáo trong tâm trí khách hàng mục tiêu. Hình tượng này truyền đạt những câu chuyện để khơi gợi cảm xúc tích cực liên quan đến sản phẩm. 

Theo đó, thương hiệu sử dụng các kỹ thuật xây dựng nhận diện liên kết với tất cả sản phẩm, hoạt động thương hiệu. Ví dụ logo của thương hiệu thời trang cao cấp Louis Vuitton đã trở thành một biểu tượng có giá trị vượt thời gian. Lấy cảm hứng từ các phông chữ la mã cổ đại, chữ V chồng lên chữ L theo kiểu viết tay là minh chứng cho sự bền bỉ và sang trọng. 

4. Tạo ra sự nhất quán 

Có một hệ thống nhận diện thương hiệu vững chắc là nền tảng cho việc sáng tạo những thông điệp và chiến dịch truyền thông nhất quán. Khi mà các hoạt động thương hiệu bám sát những chỉ dẫn từ bộ nhận diện thương hiệu sẽ tạo sự ghi nhớ sâu sắc trong nhận thức của khách hàng. 

Trong chiến dịch tái định vị của Biti’s với dòng sản phẩm Biti’s Hunter, nguồn năng lượng tuổi trẻ bao trùm từ logo khỏe khoắn đến hình ảnh thiết kế năng động, trẻ trung trên mọi nền tảng truyền thông.

Bộ nhận diện thương hiệu gồm những gì ? 

1. Nhận diện thương hiệu dựa vào màu sắc và thiết kế logo

Logo: Logo là biểu tượng của doanh nghiệp giúp khách hàng có thể nhận diện được thương hiệu. Logo không chỉ cần đẹp mắt mà cần truyền tải giá trị thương hiệu với khách hàng. Theo đó, logo thương hiệu thành công là logo giúp khách hàng có thể nhận ra ngay khi nhìn thấy mà không cần đọc tên. Ví dụ như khi thấy trái táo cắn dở, bạn chắc chắn biết ngay là Apple, thấy biểu tượng “Swoosh” sẽ ngầm hiểu là Nike, thấy logo cửa sổ sẽ hình dung ngay ra Window,…

Màu sắc: Cho dù không có bất kỳ hình ảnh nào trước mặt nhưng khi nhắc đến các hãng xe ôm công nghệ hiện nay, người ta vẫn có thể liên tưởng ngay tới Grab màu xanh lá cây, và Be màu vàng.

2. Nhận diện thương hiệu trên sản phẩm

• Bao bì sản phẩm: Mẫu thiết kế bao bì sản phẩm đẹp, độc đáo, chuyên nghiệp vừa khẳng định giá trị sản phẩm vừa là công cụ đắc lực trong việc thúc đẩy bán hàng.

• Tem nhãn dán trên sản phẩm

• Phiếu bảo hành sản phẩm

• Hướng dẫn sử dụng sản phẩm.

3. Bộ nhận diện thương hiệu văn phòng

• Tên thương hiệu

• Slogan: Slogan được hiểu là câu khẩu hiệu của thương hiệu, giúp khách hàng dễ nhớ và phần nào hình dung ra được đặc trưng của thương hiệu

• Tiêu đề thư

• Hóa đơn

• Giấy viết thư

• Thẻ nhân viên

• Đồng phục nhân viên

• Phong bì thư

• Kẹp 

4. Bộ nhận diện trên internet

• Website thương hiệu

• Website thương mại điện tử

• App / Loyalty App

• Landing Page

• Nhận diện thương hiệu trên sàn TMĐT

• Hệ thống thiết kế hình ảnh social

• Hồ sơ năng lực (Bản in, Bản Digital

• Catalogue (giới thiệu danh mục sản phẩm)

• Brochure (giới thiệu một sản phẩm/ dịch vụ)

• Tờ rơi và tờ gấp

• Âm thanh thương hiệu

• Giọng điệu thương hiệu

• Banner quảng cáo

• Video giới thiệu doanh nghiệp/ Video quảng cáo

5. Bộ nhận diện thương hiệu ngoài trời

• Nhận diện điểm bán

• Băng rôn

• Biển quảng cáo

• Biển hiệu đại lý

• Biển hiệu trước văn phòng

• Biểu tượng công ty

• Biển tấm lớn

• Biển chỉ đường

• Standee

• Video giới thiệu doanh nghiệp/ Video quảng cáo

• Linh vật thương hiệu (Brand Mascot

• Biển bảng công ty

• Biển báo, hướng dẫn

• Phương tiện vận chuyển

• Ấn phẩm lễ tết

• Quà tặng thương hiệu

• Ấn phẩm phục vụ sự kiện, họp báo

• Các ấn phẩm, tài liệu đặc biệt

Cách xây dựng hiệu quả nhận diện thương hiệu là gì

Bước 1: Tìm hiểu, phân tích khách hàng mục tiêu

Bộ nhận diện thương hiệu là tổng hợp những yếu tố giúp khách hàng dễ dàng nhận diện được thương hiệu dù có đến hàng vạn các đối thủ cùng lĩnh vực ở ngoài kia. Nhưng việc quan trọng đầu tiên bạn cần làm đó là giúp khách hàng biết đến thương hiệu của mình. Sau khi biết, nếu thương hiệu của bạn ấn tượng, họ sẽ tìm hiểu sâu hơn và ghi nhớ kỹ càng. Tuy nhiên để làm được điều này, bộ nhận diện thương hiệu của bạn ấn thương hiệu của bạn ấn tượng thôi là chưa đủ. 

Nó cần có sự gắn bó chặt chẽ với các khách hàng mục tiêu – những người mà bạn nhắm đến cho các sản phẩm, dịch vụ của mình. Nói đơn giản hơn, bạn bạn chắc chắn không thể đem bộ nhận diện thương hiệu mới lạ, với các màu sắc bắt mắt đến với các khách hàng từ 60 trở lên được. Do vậy, khi xây dựng bộ nhận diện thương hiệu, ngoài việc tìm hiểu, phân tích khách hàng mục tiêu, đừng bao giờ bỏ qua sự phù hợp và vừa phải. Đó chính là chìa khóa giúp bạn có được khởi đầu thuận lợi.

Bước 2: Xây dựng giá trị và Lên ý tưởng cho bộ nhận diện thương hiệu

Không chỉ bộ nhận diện thương hiệu, bất cứ công việc nào liên quan đến sáng tạo đều cần ý tưởng. Ý tưởng độc đáo, sáng tạo và mới mẻ sẽ giúp bạn có thêm nhiều động lực để triển khai công việc. Riêng với bộ nhận diện thương hiệu, ngoài việc có ý tưởng sáng tạo không trùng lặp, bạn cần truyền tải những thông điệp giá trị nhất định. 

Theo đó, bạn chắc chắn không thể xây dựng bộ nhận diện thương hiệu với màu sắc bắt mắt, những hình ảnh đẹp long lanh nhưng không hề liên quan đến sản phẩm, dịch vụ của mình. Cùng với đó, đừng quên tạo các Slogan, các khẩu hiệu ngắn gọn, xúc tích để mô tả chính xác và định vị thương hiệu trên thị trường.

Bước 3: Lựa chọn màu sắc chủ đạo & Font chữ cho thương hiệu

Màu sắc và Font chữ là một trong những yếu tố dễ thu hút và tạo ấn tượng cho người xem nhất. Do vậy, nếu bạn tận dụng và phát huy được hai yếu tố này khách hàng sẽ ấn tượng với thương hiệu của bạn hơn rất nhiều. Theo đó, màu sắc và Font chữ ấn tượng sẽ giúp khách hàng chú ý đến thương hiệu hơn. Màu sắc và Font chữ nên có sự liên quan với nhau và gắn kết chặt chẽ với sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp. 

Tuy vậy, chắc chắn không thể bỏ qua sự tiết chế, sự vừa đủ để không tạo cảm giác khó chịu cho khách hàng. Nói như vậy không có nghĩa là bạn chỉ lựa chọn những màu sắc nhẹ nhàng, thanh lịch,… Hãy căn cứ vào tính chất sản phẩm, tinh thần doanh nghiệp, giá trị hướng đến để có thể lựa chọn được màu sắc chủ đạo. Có được màu sắc chủ đạo, bạn có thể căn cứ để tìm các Font chữ liên quan và có thể làm nổi bật lẫn nhau.

Bước 4: Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

Sau khi có ý tưởng, việc tiếp theo bạn cần thực hiện là khiến chúng có “hình hài” rõ ràng và  liên kết chặt chẽ với nhau trong bản thiết kế. Khi thiết kế bộ nhận diện thương hiệu, bạn nên tuân thủ chặt chẽ những phác thảo ban đầu để tránh việc làm sai lệch tinh thần của thương hiệu. Tuy nhiên, nếu bạn nảy ra những điểm nhấn nhá nho nhỏ nảy ra trong quá trình thiết kế thì cũng nên thêm vào bản thiết kế để tạo thêm sự ấn tượng cho bộ nhận diện thương hiệu.

Bước 5: Hoàn chỉnh và hướng dẫn sử dụng

Có được bộ nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh, bạn sẽ sẽ đi đến những giai đoạn cuối cùng đó là hoàn chỉnh. Ở công đoạn này, bạn cần chú ý lựa chọn màu sắc, chất liệu cũng như kỹ thuật in ấn để giữ thể hiện chính xác những mong muốn của mình.

Trên đây là lời giải đáp cho câu hỏi nhận diện thương hiệu là gì mà VDS chia sẻ tới các bạn. Cùng với đó là những yếu tố cần có khi xây dựng nhận diện thương hiệu và cách xây dựng nhận diện thương hiệu hiệu quả. Nếu bạn có thắc mắc về nhận diện thương hiệu là gì, hãy liên hệ với chúng tôi để được tư vấn cụ thể.