Quảng cáo Roadshow là gì ? Các hình thức Roadshow phổ biến

Hiện nay, quảng cáo Roadshow là hình thức quảng cáo ngoài trời phổ biến nhất. Trên thực tế, Roadshow là một trong những phương tiện quảng cáo tới công chúng một cách nhanh chóng và ấn tượng nhất. Vậy thực chất quảng cáo Roadshow là gì ? Ưu và nhược điểm của hình thức này ? Có những hình thức Roadshow nào phổ biến nhất hiện nay ? Hãy cùng VDS tìm hiểu cụ thể trong bài viết này

Quảng cáo Roadshow là gì ?

Roadshow là hình thức quảng cáo lưu động, thường diễn ra tại những tuyến phố đông đúc nhằm thu hút sự chú ý của mọi người. Những người tham gia vào roadshow sẽ mặc đồng phục và cùng sử dụng một loại phương tiện được trang trí giống hệt nhau để quảng bá cho một thương hiệu, sự kiện nào đó.

Quảng cáo Roadshow đang ngày càng phổ biến nhiều hơn ở nước ta, trước đây chỉ có roadshow xe máy, xe đạp còn hiện tại đã mở rộng triển khai trên cả ô tô, xe 45 chỗ…, giúp doanh nghiệp có nhiều sự lựa chọn hơn. Hình thức quảng cáo này phù hợp với mọi nhãn hàng, sản phẩm, giúp thương hiệu đạt được sự chú ý và ghi nhớ ngay lập tức. 

Tùy từng loại hình quảng cáo Roadshow cũng như nội dung của chiến dịch mà số lượng người tham gia sẽ có sự dao động khác nhau. Ví dụ như quảng cáo roadshow xe máy, xe đạp thường sẽ sử dụng nhiều người hơn, đa phần là các bạn trong độ tuổi sinh viên, có ngoại hình trẻ trung, bắt mắt và mặc trang phục của hãng. Ngoài việc kết hợp di chuyển cùng đoàn roadshow, họ còn có thể phát tờ rơi, biểu diễn nghệ thuật, tư vấn tại chỗ cho khách hàng…

Ưu điểm và nhược điểm

1. Ưu điểm

Roadshow được ưa chuộng nhờ vào đặc tính linh hoạt cao, có thể tổ chức bất cứ thời điểm nào trong năm, miễn là phù hợp với mục đích và timeline đã đề ra của chiến dịch truyền thông.

Roadshow là hình thức quảng cáo dành cho mọi ngành hàng, có thể quảng cáo cho bất kỳ loại hình sản phẩm nào từ hàng hóa cho đến dịch vụ, sự kiện.

Dùng để quảng bá cho sản phẩm mới cũng tốt, mà xây dựng nhận diện thương hiệu cũng lại càng hay vì đây là hình thức quảng cáo thu hút sự chú ý rất cao, càng độc lạ lại càng gây tò mò cho người đi đường phải quan sát, tìm hiểu, và dễ làm họ ghi nhớ.

2. Nhược điểm

Chi phí tương đối lớn khiến doanh nghiệp phải đắn đo về số lượng cũng như thời gian, cung đường diễn ra sự kiện. Ngoài ra đối với hình thức quảng cáo này thường doanh nghiệp sẽ mất một khoảng chi phí lobby để chắc chắn chiến dịch không bị can thiệp làm gián đoạn giữa chừng

Hành trình có thể bị chi phối bởi nhiều yếu tố ngoại cảnh như thời tiết (nắng,mưa), mật độ phương tiện tham gia giao thông (tắc đường, giờ cao điểm…) nếu không được tính toán kĩ lưỡng

Tuy di chuyển với tốc độ chậm nhưng các phương tiện lại di chuyển rất sát nhau để theo đoàn, kèm theo phụ kiện hỗ trợ có thể gây nên rủi ro mất an toàn giao thông

Thủ tục rườm rà, chưa được áp dụng những chính sách mở cửa nhằm tạo điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp thực thi chiến dịch, nếu không chọn được Agency hỗ trợ toàn diện và uy tín sẽ rất dễ phạm luật và bị phạt nặng.

Các hình thức roadshow phổ biến hiện nay

Trên thực tế, quảng cáo Roadshow có rất nhiều hình thức. Hãy cùng theo dõi các hình thức quảng cáo Roadshow phổ biến nhất dưới đây.

1. Chiến dịch Roadshow đi bộ

Roadshow đi bộ hay Human Billboard là hình thức diễu hành mà không sử dụng phương tiện giao thông. Những người tham gia diễu hành sẽ mặc những trang phục thật ấn tượng hoặc những trang phục mang hình ảnh thương hiệu của doanh nghiệp. Sau đó cầm những bảng biển hoặc bóng bay… mang thông điệp, hình ảnh của doanh nghiệp đi trên những tuyến đường để gây sự chú ý của những người xung quanh.

Hình thức quảng cáo Roadshow này khá tiết kiệm vì chi phí bỏ ra nhỏ, chủ yếu là tiền trả cho nhân lực. Tuy nhiên mức độ nổi bật không nhiều và đặc biệt là phạm vi diễn ra Roadshow rất nhỏ do tốc độ chi chuyển của nhân viên chậm.

2. Chiến dịch quảng cáo Roadshow xe đạp

Roadshow xe đạp là gì? Đây là hình thức Roadshow sử dụng phương tiện xe đạp có trang trí (xe đạp Roadshow), gắn phướn mang thương hiệu, thông điệp của doanh nghiệp. Hình thức quảng cáo xe đạp Roadshow khá nổi bật, chi phí thấp so với các loại Roadshow. Tuy nhiên vẫn có hạn chế là tốc độ di chuyển của phương tiện chậm dẫn tới chỉ có thể tiếp cận được ở phạm vi nhỏ.

3. Chiến dịch quảng cáo Roadshow xe máy

Tổ chức quảng cáo Roadshow xe máy cũng tương tự như quảng cáo Roadshow xe đạp. Tuy nhiên khác biệt là tốc độ di chuyển có phần nhanh hơn. Một điểm chung là Roadshow xe máy và Roadshow xe đạp sẽ phù hợp cho những doanh nghiệp vừa và nhỏ hơn. Đối với những doanh nghiệp định vị hình ảnh thương hiệu cao cấp, hay những doanh nghiệp lớn thì cần đòi hỏi sự “hoành tráng” hơn.

4. Chiến dịch quảng cáo Roadshow siêu xe

Đây là hình thức chạy Roadshow khá mới nhưng vô cùng độc lạ và hiệu quả. Sẽ không cần bài cãi về mức độ nổi bật của nó. Một dàn siêu xe xuất hiện trên đường phố ngồi trên đó là những PG, PB ăn mặc lộng lãy cầm thông điệp của doanh nghiệp. Sự xuất hiện này không những thu hút sự chú ý tuyệt đối của người đi đường và mang lại hiệu ứng rất tốt cho chiến dịch.

5. Chiến dịch Luxury Roadshow xe khách, xe buýt hai tầng

Cùng với quảng cáo Roadshow siêu xe, tổ chức quảng cáo Roadshow car xe khách, xe buýt hai tầng cũng được xếp vào hàng những quảng cáo xa xỉ., bởi mức độ đầu tư của những dự án Roadshow này là rất lớn, nhưng đi đôi với đó là sự nổi bật, thu hút vô cùng. Thương hiệu của bạn sẽ hiện lên rực rỡ trên đường do diện tích biểu thị quảng cáo vô cùng lớn.

Đi kèm với đó là tốc độ và khả năng di chuyển cũng nhanh hơn, bạn có thể tiếp cận tới những người ở khu vực địa lý lớn hơn. Và hơn thế nữa, thương hiệu của bạn mặc nhiên được công chúng định vị là xa xỉ, là quy mô lớn, là uy tín khi dám mạnh tay chi tiền cho những chiến dịch đắt đỏ.

Lưu ý để chiến dịch quảng cáo roadshow trở nên hiệu quả hơn

Roadshow không như những loại hình quảng cáo phương tiện giao thông khác bởi chúng sẽ trong thời gian ngắn phức tạp hơn. Cần phải có sự giám sát và lên kế hoạch từng bước. Với kinh nghiệm nhiều năm làm chiến dịch chạy roadshow Sixth Sense Media xin gợi ý cho bạn những bước dưới đây:

• Kịch bản quảng cáo: Đây là bước tiên quyết để tạo nên một chiến dịch hoàn hảo. Mọi chi tiết từ A đến Z phải được sắp xếp kỹ trong kịch bản. Mọi lộ trình phải được thiết kế sẵn, hình thức màu sắc, kịch bản và có thể có minigame nếu có. Bởi roadshow là sự kết hợp của nhiều yếu tố khác nhau.

• Thiết kế quảng cáo ấn tượng: chắc Sixth Sense Media không cần phải nói quá nhiều về bước này. Rõ ràng thì mọi công đoạn đều cần bước thiết kế về màu sắc, logo và hình ảnh sản phẩm được đồng bộ trên các dụng cụ vật phẩm.

• Số lượng xe quảng cáo tối thiểu nên từ 10 chiếc trở lên (xe đạp, xe máy, xe ô tô) và 3 chiếc trở lên (xe 45 chỗ cỡ lớn). Chọn lựa màu sắc xe, kiểu dáng phù hợp cho sản phẩm cần quảng cáo.

• Khu vực quảng cáo roadshow: đây chính là bước chọn lựa ra đối tượng tiếp nhận quảng cáo. Tùy từng chiến dịch ở từng khu vực địa phương mà hãy  khoanh vùng kỹ hơn, Thường sự kiện diễn ra ở khu vực nào thì hãy chạy roadshow tại đó!

• Thời gian thực hiện: Roadshow có khung giờ cho bạn lựa chọn. Ví dụ đối tượng là công sở giờ tan  tầm hoặc học sinh giờ sáng đi học. Nên chọn thời gian trước khi diễn ra sự kiện khoảng 1-2 tuần.

• Chuẩn bị nguồn lực đầy đủ và phù hợp với kịch bản roadshow: Bạn cần design cả đồng phục, cờ, hình ảnh dán quảng cáo, vật phẩm quà tặng ,… tất cả chúng đảm bảo phải nổi bật và hài hòa với màu của phương tiện quảng cáo.

• PG PB là đội ngũ phải được huấn luyện chuyên nghiệp và bài bản về cách ứng xử các tình huống và trong quá trình hoạt động phải đồng bộ. Ngoại hình và sức khỏe cũng là yếu tố cần chú ý đến.

• Kiểm soát chặt chẽ trong quá trình tiến hành: bởi ở đây quảng cáo trong thời gian ngắn, với số lượng xe lớn và không sai khi nói chúng gần như là “bộ mặt” của chiến dịch. Quảng cáo cần được theo dõi sát sao về thời gian chạy có đủ hay không, trong quá trình có bị gặp cản trở cần được xử lý không.

Xem thêm:

• Bộ nhận diện thương hiệu là gì ? Những điều cần biết

• Các dạng TVC quảng cáo phổ biến nhất hiện nay

Trên đây là những điều cần biết về quảng cáo Roadshow và ưu nhược điểm của hình thức này . Cùng với đó là những hình thức Roadshow phổ biến nhất. Để được tư vấn cụ thể về quảng cáo Roadshow, hãy liên hệ VDS ngay bây giờ để được hỗ trợ chi tiết nhất