Quảng cáo OOH là gì ? Các lợi ích và hình thức phổ biến

Mặc dù các hình thức quảng cáo trên mạng xã hội phát triển nhưng hình thức quảng cáo OOH cũng đang thu hút rất nhiều người. Đây là hình thức quảng cáo ngoài trời mà bạn có thể bắt gặp bằng các băng rôn hay màn hình lớn. Ngoài ra, hình thức này cũng rất phổ biến tại sân bay, quán cà phê, rạp chiếu phim. Vậy quảng cáo OOH là gì ? Các hình thức phổ biến và lợi ích của loại hình quảng cáo này đem lại ? Làm sao để tạo ra chiến dịch OOH nổi bật ? Hãy cùng VDS tìm hiểu trong bài viết này

Quảng cáo OOH là gì ?

Thuật ngữ OOH là viết tắt của từ “Out of home”. Thuật ngữ này nghĩa là hình thức quảng cáo ngoài trời để tiếp cận khách hàng. Mỗi khi họ “ra khỏi nhà” sẽ đều nhìn thấy tấm biển quảng cáo. Hiện nay OOH có 2 hình thức quảng cáo đó là indoor và outdoor marketing.

• Outdoor Marketing: Đó là hình thức quảng cáo qua màn hình LED, biển quảng cáo, phương tiện giao thông…

• Indoor Marketing: Quảng cáo ở rạp chiếu phim, thang máy, sân vận động, khu vui chơi, sân vận động…

Đặc điểm chung của 2 hình thức quảng cáo này là xuất hiện ở những nơi đông người. Do đó vị trí đặt OOH sẽ ngày càng đa dạng  bao quát ở xung quanh mọi nơi chúng ta sống, giải trí hoặc làm việc. Song song với sự phát triển không ngừng nghỉ của khoa học công nghệ, hình thức OOH cũng ngày càng được làm mới, cải thiện để tạo điểm nhấn thu hút khách hàng.

Lợi ích của hình thức OOH

1. OOH luôn nổi bật

Quảng cáo ngoài trời là hình thức quảng cáo có thể xuất hiện 24/7, đơn giản là nó không thể bỏ qua một cách dễ dàng như bất kỹ phương tiện truyền thông nào khác vì khách hàng không thể lướt qua, tắt màn hình hoặc thay đổi trang vì nó luôn được hiển thị nổi bật, cố định và dễ nhìn thấy.

2. Dễ dàng trong việc lập kế hoạch

Từ những tấm biển quảng cáo tấm lớn đặt trên các tuyến đường huyết mạch, đến những tấm biển quảng cáo trạm dừng xe buýt nằm dọc các con phố đông đúc, Out-of-Home giúp bạn dễ dàng lập kế hoạch chiến dịch và tiếp cận đối tượng mục tiêu mong muốn. Cho dù doanh nghiệp muốn giới thiệu thương hiệu của mình với bất kể đối tượng nào như: người trẻ, người đi làm, hay sinh viên thì quảng cáo ngoài trời có thể thu hút khách hàng tiềm năng. Tiếp cận đối tượng mục tiêu có nghĩa là bạn tránh lãng phí ngân sách của mình bằng cách quảng cáo sai khu vực, không đúng đối tượng.

3. Kỹ thuật số

Kỹ thuật số cho phép bạn đặt chỗ theo thời gian, ngày tháng và thậm chí cả thời tiết. Tính linh hoạt này cho phép bạn tối ưu hóa ngân sách và tiếp cận đối tượng mục tiêu của mình hơn bao giờ hết. Cho dù bạn muốn tiếp cận với những đối tượng khách hàng lớn tuổi thông qua quảng cáo siêu thị hay những người đi làm thì trên các biển báo dừng xe buýt bên đường - kỹ thuật số đều có thể làm được điều đó.

4. Phù hợp với mọi ngân sách

Tùy thuộc vào đối tượng bạn đang cố gắng tiếp cận và mục tiêu của công ty, bạn có thể quảng cáo thương hiệu của mình trên một hộp điện thoại cụ thể, mười điểm dừng xe buýt kỹ thuật số địa phương hoặc trên mạng lưới 1000 bảng quảng cáo trên khắp cả nước. Quảng cáo ngoài trời là một nền tảng hiệu quả về chi phí hoạt động cho mọi quy mô ngân sách.

5. Quảng cáo ngoài trời thúc đẩy người tiêu dùng hoạt động

Quảng cáo ngoài trời có tác động rất lớn đến nhóm khách hàng có nhu cầu chi tiêu cao và dành nhiều thời gian bên ngoài. Khi người tiêu dùng ra ngoài, họ thường dễ bị cuốn hút trước những thông điệp quảng cáo ấn tượng. Hành động đó lặp đi lặp nhiều lần giúp nâng cao nhận thức thương hiệu và chuyển đổi thành hành vi mua sắm.

6. Quảng cáo OOH giúp doanh nghiệp phát triển thương hiệu

Với hình thức OOH, các doanh nghiệp thoả sức sáng tạo. Ưu điểm của hình thức quảng cáo này là chủ động về thời gian, địa điểm cụ thể, ngữ cảnh linh hoạt giúp thu hút sự quan tâm của khách hàng. Ngoài ra, việc quảng cáo ngoài trời rất lý tưởng để tạo ra nhận thức tức thời, mở rộng độ phủ và uy tín cho thương hiệu. 

7. OOH hướng tới đa dạng nhóm khách hàng

Theo thống kê, có tới 98% khách hàng thường xuyên tiếp xúc với quảng cáo ngoài trời ít nhất 1 lần/tuần. Hình thức quảng cáo này còn hướng đến đa dạng nhóm khách hàng từ người lao động tự do đến sinh viên, dân văn phòng, khách du lịch. Bởi vậy OOH là kênh truyền thông có thể được sử dụng để tăng sự nhận diện của các thương hiệu quảng cáo với các nhóm khách hàng.

Các hình thức quảng cáo OOH phổ biến

1. Transit

Là hình thức quảng cáo di động trên các loại phương tiện công cộng mà phổ biến nhất tại Việt Nam là xe bus, ngoài ra còn có taxi, tàu, thuyền… Chúng ta sẽ rất dễ bắt gặp các dạng quảng cáo này trên đường phố, với những thương hiệu phổ biến liên quan đến thực phẩm, thời trang, các vật dụng sinh hoạt hằng ngày…

Những quảng cáo này cũng có những quy định cụ thể khi thiết kế và thi công, ví dụ như quảng cáo trên xe bus chỉ được đặt ở mặt ngang xe mà không được quảng cáo ở mặt sau hay trước. Chi phí cho những quảng cáo này cũng tùy thuộc loại phương tiện lựa chọn, ví dụ cho xe bus lớn của thành phố vào khoảng 3.000USD/năm.

2. Billboard

Quảng cáo Billboard là một loại quảng cáo phổ biến hiện nay ở các thành phố hiện đại, đây được coi là xu hướng mới của ngành quảng cáo trên thế giới với những tiện ích rất lớn. Billboard hay còn gọi là biển quảng cáo, áp phích lớn, thường đặt ở những vị trí cao như trên nóc nhà, tường của các tòa nhà lớn. Đây là biển quảng cáo có không gian quảng cáo ngoài trời lớn được thiết kế để thu hút sự chú ý của người lái xe và người đi bộ.

Billboard cũng bao gồm các loại hình quảng cáo hộp đèn, bảng chiếu điện tử, quảng cáo công nghệ cao như màn hình đèn LED, màn hình LCD, màn hình cảm ứng... thường được đặt xung quanh các khu vực có mật độ giao thông cao (cả ô tô và đi bộ). Vì thời gian nhìn thấy billboard không kéo dài, nên bảng quảng cáo này cần có ý nghĩa đơn giản, nổi bật và sáng tạo.

3. POSM

POSM là viết tắt của cụm từ Points of Sales Material. Đây là hình thức quảng cáo phụ trợ trực quan, thường dễn bắt gặp tại các gian hàng trưng bày tại các siêu thị lớn, khu vui chơi giải trí.... Tùy vào mục đích và ngân sách của từng chiến dịch quảng cáo cụ thể để sử dụng linh hoạt các loại POSM khác nhau, có thể là Poster, Dangler (dây treo sản phẩm quảng cáo), hộp, gian hàng, tờ rơi, tủ kệ, wobblers (gắn sản phẩm),… POSM thường có 2 định dạng chính là:

• POS: được hiểu là điểm bán hàng, là quan điểm dưới góc nhìn của người bán. Đây là nơi mà người bán sẽ trưng bày và bán sản phẩm của mình tới người tiêu dùng.

• POP: viết tắt của Point of Purchase, là điểm mua hàng, là nơi khách hàng sẽ mua sản phẩm.

Thông thường thì POP và POS có khá nhiều điểm tương đồng, tùy vào cách nhìn của người mua và người bán để có cách sử dụng khác nhau.

4. Street Furniture (quảng cáo đường phố)

Trái ngược với Billboard, Street Furniture là hình thức quảng cáo tầm thấp hay còn được hiểu là quảng cáo đường phố. Bạn có thể dễ dàng bắt gặp hình thức quảng cáo này ở những tấm biển hiệu quảng cáo ven đường, ghế xe bus, ghế công viên, bản tin ở ngoài phố, bốt điện thoại công cộng....Tùy vào vị trí mà giá thành thuê đặt quảng cáo Street Furniture sẽ khác nhau và thường sẽ làm hợp đồng đặt quảng cáo theo năm.

5. Roadshow

Bạn có thể hiểu Roadshow là sự kiện quảng cáo di động trên đường phố. Đây là hình thức quảng cáo cực kỳ phổ biến và được nhiều doanh nghiệp triển khai nhằm mở rộng độ phủ thương hiệu. Đi cùng việc diễu hành ngoài đường phố, các phương tiện sẽ có kèm các vật dụng, hình ảnh nổi bật giúp mọi người dễ dàng nhận biết thương hiệu như sử dụng một dàn xe đạp, xe máy giống nhau với đội ngũ PG, PB mặc đồng phục có in logo nhãn hàng, và có thể mang theo tờ rơi, poster, banner… nhằm thu hút sự chú ý trong cộng đồng.

6. Banner

Banner được hiểu là bảng biểu quảng bá thương hiệu. Trong lĩnh vực quảng cáo ngoài trời, có 2 kiểu Banner chính là:

• Banner đường phố, biển hiệu cửa hàng: Là những bảng biểu to, có hình ảnh bắt mắt và chứa đựng thông tin ý nghĩa mà thương hiệu muốn truyền tải, thường được đặt ở những nơi đông người qua lại hoặc đặt trên cao để thu hút sự chú ý của người đi đường.

• Banner quảng cáo trên online: Đây được gọi là quảng cáo hiển thị hình ảnh (thay vì quảng cáo văn bản), hoạt động trên nền tảng Internet mà bạn dễ dàng bắt gặp mỗi khi online. Quảng cáo Banner online có thể đưa khách truy cập từ trang web lưu trữ đến trang web của nhà quảng cáo hoặc trang đích cụ thể.

Mẹo để có chiến dịch quảng cáo OOH thành công

1. Thỏa sức sáng tạo 

Để triển khai thành công các quảng cáo OOH, một yếu tố quan trọng là thỏa sức sáng tạo trong việc thiết kế và truyền tải thông điệp. Sự sáng tạo giúp quảng cáo nổi bật và thu hút sự chú ý của khách hàng.

Hãy tạo ra những thiết kế độc đáo, sử dụng hình ảnh, màu sắc và từ ngữ thu hút, tạo nên một cái nhìn độc đáo và đáng nhớ. Điều quan trọng là thể hiện đúng bản chất và giá trị của thương hiệu, đồng thời gây tò mò và tạo sự kết nối với khách hàng.

2 Lựa chọn địa điểm đặt quảng cáo phù hợp 

Việc lựa chọn địa điểm đặt quảng cáo là một yếu tố quan trọng khác trong việc triển khai thành công các quảng cáo OOH. Hãy nghiên cứu và đánh giá các vị trí tiềm năng để đảm bảo quảng cáo đặt ở những nơi có lưu lượng người qua lại cao và phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu.

Các địa điểm như khu vực trung tâm thành phố, đường cao tốc, trung tâm thương mại, trạm xe buýt và ga tàu điện ngầm thường mang lại hiệu quả tốt. Hãy đảm bảo rằng quảng cáo của bạn nằm ở vị trí dễ nhìn thấy và gây ấn tượng mạnh cho người đi qua.

3 Gây ấn tượng trong thời gian ngắn

Giả sử bạn đang lái xe trên một tuyến đường chính và bên đường xuất hiện một bảng quảng cáo OOH. Trong quá trình lái xe, bạn chỉ có thể nhìn qua bảng quảng cáo trong một khoảng thời gian rất ngắn, chỉ trong vài giây. Trong khoảng thời gian ngắn đó, bạn phải nhận ra quảng cáo, đọc và hiểu thông điệp được truyền tải.

Do đó, một yếu tố quan trọng khác trong triển khai quảng cáo OOH thành công là khả năng gây ấn tượng trong thời gian ngắn. Hãy ưu tiên sử dụng hình ảnh sắc nét, từ ngắn gọn và yếu tố thiết kế sáng tạo để truyền tải thông điệp một cách hiệu quả trong khoảng thời gian ngắn

Trên đây là những điều cần biết về định nghĩa và lợi ích của hình thức quảng cáo OOH mà VDS chia sẻ tới các bạn. Cùng với đó là các hình thức OOH phổ biến nhất hiện nay. Để được tư vấn về việc triển khai quảng cáo OOH, hãy liên hệ với chúng tôi ngay bây giờ