Dịch vụ thiết kế truyền thông, nhận diện thương hiệu

Thiết kế truyền thông các ấn phẩm, nhận diện thương hiệu là cầu nối quan trọng để kết nối hình ảnh của doanh nghiệp tới nhiều người nhất. Thông qua đó, khách hàng sẽ nhớ tới hình ảnh và giá trị thương hiệu của doanh nghiệp một cách độc đáo nhất. Vậy thiết kế truyền thông các ấn phẩm, hình ảnh và bộ nhận diện thương hiệu là gì ? Nó gồm những công đoạn, thành phần nào ? Hãy cùng VDS tìm hiểu trong bài viết này.

Những khái niệm cơ bản

1. Bộ nhận diện thương hiệu

Bộ nhận diện thương hiệu là toàn bộ những yếu tố như tên gọi, logo, biểu tượng, màu sắc đại diện, typo, phương châm hoạt động, tài liệu Marketing (hoặc Digital Marketing),… được thiết kế nhất quán để giúp định vị doanh nghiệp trên thị trường, giúp khách hàng nhận diện tính cách doanh nghiệp, phân biệt doanh nghiệp của bạn với hàng ngàn doanh nghiệp cùng lĩnh vực hoạt động ngoài kia. 

Yêu cầu tiên quyết của bộ nhận diện thương hiệu là cần có sự liên kết, nhất quán giữa các yếu tố cấu thành nhưng vẫn phải đảm bảo tính thẩm mỹ, thuần phong mỹ tục và không vi phạm Luật Sở hữu trí tuệ, Luật cạnh tranh với các thương hiệu khác.

2. Ấn phẩm truyền thông

Ấn phẩm truyền thông là công cụ tiếp thị quan trọng đối với mỗi doanh nghiệp trong hoạt động kinh doanh. Ấn phẩm truyền thông mang đậm màu sắc, đặc trưng của thương hiệu tạo nên những nhận thức quen thuộc giúp tạo dựng niềm tin, nâng cao giá trị thương hiệu. Những ấn phẩm truyền thông được đưa vào các chiến dịch marketing giúp truyền tải thông điệp, tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp một cách gần gũi và tự nhiên nhất đến với khách hàng, đối tác, nhà đầu tư.

Sử dụng các ấn phẩm truyền thông với tần suất thường xuyên sẽ giúp doanh nghiệp định vị thương hiệu, ghim sâu thương hiệu vào tâm trí khách hàng. Mỗi ấn phẩm truyền thông đều có vai trò cũng như có chiến thuật tiếp thị riêng biệt. Tuy nhiên, các ấn phẩm truyền thông đều cần chứa một thông điệp nhất quán, đồng nhất giúp doanh nghiệp truyền tải thông điệp đến đúng khách hàng và hiệu quả.

3. Hình ảnh truyền thông

Hình ảnh truyền thông là các hình ảnh và đồ họa được sử dụng để truyền tải thông điệp và giao tiếp với công chúng hoặc khách hàng mục tiêu trong lĩnh vực truyền thông và quảng cáo. Đây là một yếu tố quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu, quảng cáo sản phẩm và dịch vụ, và giao tiếp thông tin một cách hiệu quả.

Hình ảnh truyền thông đóng vai trò quan trọng trong việc giao tiếp thông tin một cách trực quan và hấp dẫn. Chúng tạo ra sự tương tác và tạo ấn tượng đầu tiên với công chúng, giúp xây dựng nhận thức thương hiệu và tạo sự kết nối với khách hàng mục tiêu.

Những lợi ích của việc thiết kế truyền thông doanh nghiệp

1. Xác định/thể hiện giá trị của thương hiệu

Bộ nhận diện thương hiệu không chỉ là việc đặt tên và tạo logo. Nó thể hiện những giá trị cốt lõi mà doanh nghiệp mang đến cho khách hàng. Bằng cách sử dụng màu sắc, hình ảnh và thiết kế, bộ nhận diện thương hiệu thể hiện một cách rõ ràng những gì thương hiệu đại diện. Điều này giúp khách hàng hiểu rõ hơn về giá trị mà họ sẽ nhận được khi tương tác với thương hiệu của bạn.

2. Thiết kế truyền thông tạo sự nhận biết và ấn tượng mạnh mẽ

Bộ nhận diện thương hiệu giúp tạo nên một dấu ấn độc đáo trong tâm trí khách hàng. Logo và yếu tố thiết kế đặc trưng giúp thương hiệu của bạn nổi bật và dễ nhận biết trong đám đông. Mỗi lần mọi người thấy logo hoặc biểu trưng của bạn, nó kích thích một sự kết nối tinh thần và gợi lên nhớ về thương hiệu của bạn.

Bộ nhận diện thương hiệu giúp xây dựng sự tin tưởng từ khách hàng. Một hình ảnh đồng nhất và chuyên nghiệp tạo ra ấn tượng tích cực và thể hiện rằng doanh nghiệp của bạn là đáng tin cậy. Tạo ra một bộ nhận diện thương hiệu độc đáo cũng giúp bạn phân biệt khỏi đối thủ, tạo ra sự độc đáo và tạo ra giá trị riêng biệt trong tâm trí khách hàng.

3. Khơi dậy tiềm lực cạnh tranh

Hiệu quả lan tỏa thương hiệu trên thị trường tốt chắc chắn thương hiệu sẽ dễ dàng thương thảo và hợp tác với các đối tác lớn, tạo ra lợi thế cạnh tranh khi hợp tác thành công.

Doanh nghiệp có uy tín hơn về mặt thương hiệu chắc chắn về cơ bản đã có lợi hơn trong khâu cung ứng dịch vụ, sản phẩm của mình

4. Giảm thiểu chi phí quảng cáo

Nếu doanh nghiệp đã có tiếng trên thị trường sau khi xây dựng bộ nhận diện thương hiệu thì sẽ không cần đầu tư quá nhiều vào quảng cáo. Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu sẽ tạo ra thông điệp gắn kết toàn bộ giá trị của công ty. Từ logo, danh thiếp, bảng hiệu, đồng phục,…

Một bộ nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp sẽ truyền đạt đúng và rõ ràng những giá trị độc đáo của công ty đến cho tệp khách hàng và đối tác chất lượng. Mọi người sẽ nhớ đến thương hiệu ngay khi nghe đến tên nó chứ không cần thiết phải truyền tải quá nhiều thông điệp qua quảng cáo.

5. Kích cầu cho thương hiệu

Thông qua việc đẩy mạnh giá trị thương hiệu về lý tính như đồng bộ mẫu mã hay cảm tính như thể hiện đẳng cấp người dùng, bộ nhận diện thương hiệu khiến khách hàng lựa chọn nhanh chóng sản phẩm của doanh nghiệp mà không cần nghĩ ngợi nhiều.

Sự truyền tải đồng bộ cũng giúp doanh nghiệp đi theo 1 quy chuẩn nhất định có sự thống nhất và tránh bị quy chụp cho những ý tưởng, ấn phẩm hay những giá trị sai lệch trên thị trường. Từ đó, tạo ra được lòng tin với khách hàng.

1. Yếu tố nhận biết màu sắc và thiết kế logo

Màu sắc và thiết kế logo chính là hai yếu tố cơ bản và cũng là thứ tạo ấn tượng đầu tiên đối với người nhìn. Thông thường, một doanh nghiệp khi xây dựng bộ nhận diện thương hiệu sẽ chỉ sử dụng một Logo chính, nhưng đôi khi cũng cần phải có các phiên bản thay thế để sử dụng trong các trường hợp khác nhau. 

• Logo chính

• Logo màu thay thế

• Logo ngang

• Logo dọc

• Logo hình vuông

• Logo đen trắng

• Logo xám

2. Hệ thống nhận diện văn phòng

Giao diện và hình ảnh hay bất kỳ đồ dùng nào trong văn phòng công ty cũng cần phù hợp với phong cách logo của bạn. Việc làm này sẽ hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng bộ nhận diện thương hiệu đồng nhất màu sắc sản phẩm cùng đối tượng khách hàng và mục tiêu.

• Danh thiếp

• Phần đầu đề thư

• Thư cảm ơn

• Đầu trang và chân trang

• Chữ ký email

• Tem

• Báo giá / Hóa đơn

3. Hình ảnh truyền thông Marketing

Hình ảnh truyền thông xã hội được sử dụng nhằm đưa hình ảnh, bộ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp tiến đến khách hàng một cách gần gũi và tự nhiên. Các thông điệp mà doanh nghiệp muốn truyền tải tới đối tượng mục tiêu cũng thông qua các phương tiện truyền thông này.

• Ảnh bìa trang Facebook

• Hình ảnh hồ sơ trên Facebook

• Hình ảnh hồ sơ trên Instagram

• Ảnh bìa kênh YouTube

• Hình ảnh hồ sơ trên YouTube

• Hình ảnh hồ sơ LinkedIn

• Ảnh bìa trên LinkedIn

• Ảnh banner LinkedIn

4. Đồ họa trang web

Website là một trong những sản phẩm đồ họa tiêu biểu nhất để khách hàng nhận diện thương hiệu bạn. Nhất là khi doanh nghiệp của bạn hoạt động trong môi trường trực tuyến hoặc đang cung cấp một sản phẩm, dịch vụ kỹ thuật số, khách hàng của bạn chắc chắn sẽ check trang web của bạn trước khi quyết định lựa chọn mua hay dùng sản phẩm.

Trang web của bạn chính là nơi bộ nhận diện thương hiệu được thể hiện một cách đầy đủ.

• Tiêu đề sidebar

• Liên kết sidebar

• Banner

• Hình ảnh đại diện của bài đăng trên blog

• Hình ảnh các danh mục

• Icon trên mạng thông tin xã hội

5. Ấn phẩm truyền thông Marketing

Trên nền tảng mạng xã hội, hàng ngày, hàng giờ có hàng triệu người dùng và nhìn thấy hình ảnh thương hiệu bạn mỗi ngày. Việc thiết kế tuân theo bộ nhận diện về hình ảnh, màu sắc thống nhất sẽ làm cho thông điệp của thương hiệu đáng nhớ hơn, dễ nhận biết hơn.

• Vỏ Ebook

• Infographic

• Catalog/Lookbook

• Brochure

• Tờ rơi và tờ gấp

• Hồ sơ năng lực

• Website

• Video quảng cáo

6. Bao bì

Mẫu mã bao bì sản phẩm chuyên nghiệp sẽ góp phần không nhỏ vào việc truyền bá hình ảnh thương hiệu tốt mà còn giúp cho việc bán hàng trở nên thuận lợi hơn. Khi mẫu mã bao bì sản phẩm thiết kế độc đáo, nhất quán với bộ nhận diện thương hiệu, nó sẽ làm tăng uy tin thương hiệu, tăng giá trị sản phẩm hơn.

Ngoài ra, việc thiết kế nhận diện thương hiệu, sẽ tránh được những bất cập của hàng giả, hàng nhái tràn lan trên thị trường.

• Bao bì sản phẩm

• Tem nhãn dán lên sản phẩm

• Phiếu bảo hành

• Hướng dẫn sử dụng

7. Bộ nhận diện thương hiệu sản phẩm ngoài trời

Các thiết kế biển, bảng bên ngoài công ty đồng bộ sẽ tạo ấn tượng sâu sắc đến khách hàng ở khu vực ngoài công ty. Nó góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu ở khắp mọi nơi.

• Băng rôn

• Biển quảng cáo

• Biển hiệu đại lý

• Biển hiệu trước văn phòng

• Biển hiệu công ty

Hướng dẫn thiết kế truyền thông thương hiệu

Bước 1: Tìm hiểu, phân tích khách hàng mục tiêu

Bộ nhận diện thương hiệu là tổng hợp những yếu tố giúp khách hàng dễ dàng nhận diện được thương hiệu dù có đến hàng vạn các đối thủ cùng lĩnh vực ở ngoài kia. Nhưng việc quan trọng đầu tiên bạn cần làm đó là giúp khách hàng biết đến thương hiệu của mình. Sau khi biết, nếu thương hiệu của bạn ấn tượng, họ sẽ tìm hiểu sâu hơn và ghi nhớ kỹ càng. 

Tuy nhiên để làm được điều này, bộ nhận diện thương hiệu của bạn ấn thương hiệu của bạn ấn tượng thôi là chưa đủ. Nó cần có sự gắn bó chặt chẽ với các khách hàng mục tiêu – những người mà bạn nhắm đến cho các sản phẩm, dịch vụ của mình. 

Nói đơn giản hơn, bạn bạn chắc chắn không thể đem bộ nhận diện thương hiệu mới lạ, với các màu sắc bắt mắt đến với các khách hàng từ 60 trở lên được. Do vậy, khi xây dựng bộ nhận diện thương hiệu, ngoài việc tìm hiểu, phân tích khách hàng mục tiêu, đừng bao giờ bỏ qua sự phù hợp và vừa phải. Đó chính là chìa khóa giúp bạn có được khởi đầu thuận lợi.

Bước 2: Xây dựng giá trị và Lên ý tưởng cho thiết kế truyền thông

Không chỉ bộ nhận diện thương hiệu, bất cứ công việc nào liên quan đến sáng tạo đều cần ý tưởng. Ý tưởng độc đáo, sáng tạo và mới mẻ sẽ giúp bạn có thêm nhiều động lực để triển khai công việc. Riêng với bộ nhận diện thương hiệu, ngoài việc có ý tưởng sáng tạo không trùng lặp, bạn cần truyền tải những thông điệp giá trị nhất định. 

Theo đó, bạn chắc chắn không thể xây dựng bộ nhận diện thương hiệu với màu sắc bắt mắt, những hình ảnh đẹp long lanh nhưng không hề liên quan đến sản phẩm, dịch vụ của mình. Cùng với đó, đừng quên tạo các Slogan, các khẩu hiệu ngắn gọn, xúc tích để mô tả chính xác và định vị thương hiệu trên thị trường.

Bước 3: Lựa chọn màu sắc chủ đạo & Font chữ cho thương hiệu

Màu sắc và Font chữ là một trong những yếu tố dễ thu hút và tạo ấn tượng cho người xem nhất. Do vậy, nếu bạn tận dụng và phát huy được hai yếu tố này khách hàng sẽ ấn tượng với thương hiệu của bạn hơn rất nhiều. Theo đó, màu sắc và Font chữ ấn tượng sẽ giúp khách hàng chú ý đến thương hiệu hơn. 

Màu sắc và Font chữ nên có sự liên quan với nhau và gắn kết chặt chẽ với sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp. Tuy vậy, chắc chắn không thể bỏ qua sự tiết chế, sự vừa đủ để không tạo cảm giác khó chịu cho khách hàng. 

Nói như vậy không có nghĩa là bạn chỉ lựa chọn những màu sắc nhẹ nhàng, thanh lịch,… Hãy căn cứ vào tính chất sản phẩm, tinh thần doanh nghiệp, giá trị hướng đến để có thể lựa chọn được màu sắc chủ đạo. Có được màu sắc chủ đạo, bạn có thể căn cứ để tìm các Font chữ liên quan và có thể làm nổi bật lẫn nhau.

Bước 4: Thiết kế ấn phẩm, hình ảnh truyền thông và bộ nhận diện

Sau khi có ý tưởng, việc tiếp theo bạn cần thực hiện là khiến chúng có “hình hài” rõ ràng và  liên kết chặt chẽ với nhau trong bản thiết kế. Khi thiết kế truyền thông thương hiệu, bạn nên tuân thủ chặt chẽ những phác thảo ban đầu để tránh việc làm sai lệch tinh thần của thương hiệu. Tuy nhiên, nếu bạn nảy ra những điểm nhấn nhá nho nhỏ nảy ra trong quá trình thiết kế thì cũng nên thêm vào bản thiết kế để tạo thêm sự ấn tượng cho bộ nhận diện thương hiệu.

Bước 5: Hoàn chỉnh và hướng dẫn sử dụng

Có được bộ nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh, bạn sẽ sẽ đi đến những giai đoạn cuối cùng đó là hoàn chỉnh. Ở công đoạn này, bạn cần chú ý lựa chọn màu sắc, chất liệu cũng như kỹ thuật in ấn để giữ thể hiện chính xác những mong muốn của mình.

Trên đây là những điều cần biết về việc thiết kế truyền thông thương hiệu cho doanh nghiệp mà VDS chia sẻ tới các bạn. Cùng với đó là hướng dẫn thiết kế để hình ảnh thương hiệu được lan tỏa một cách hiệu quả. Để được tư vấn thêm về việc thiết kế truyền thông thương hiệu, hãy liên hệ với chúng tôi.